Le thriller mystérieux aurait pu établir la norme en matière de marketing de suspense.
Ces dernières années, les plaintes concernant les bandes-annonces de films sont devenues de plus en plus fréquentes, mais il y a seulement quelques années 10, allée Cloverfield nous a donné le modèle d’un marketing parfait. Le film n’avait qu’une seule bande-annonce, qui capturait le ton du film sans révéler aucun détail important de l’intrigue, et elle était sortie deux mois avant le film. Voici ce que les studios auraient dû apprendre 10, allée Cloverfield.
Que tu aies vu 10, allée Cloverfield ou pas, la bande-annonce est toujours captivante à regarder huit ans après sa sortie. Il comprend très peu de dialogues, car il est principalement basé sur la chanson de 1967 « I Think We’re Alone Now » de Tommy James and the Shondells. Il montre trois personnages semblant profiter de leur temps ensemble – jouer à des jeux de société, lire, danser et préparer à manger – tout en mettant subtilement en valeur l’étrange architecture qui les entoure. Il devient clair qu’ils se trouvent dans une sorte d’abri apocalyptique, et environ 40 secondes plus tard, nous voyons enfin le pistolet sur la ceinture d’un personnage.
Pendant que nous voyons le décor et une partie de l’action, la bande-annonce est suffisamment mystérieuse pour laisser les téléspectateurs curieux de connaître l’histoire. Si cela ne suffisait pas, les quelques lignes de dialogue que l’on entend à la fin pourraient piquer la curiosité de chacun. Alors que Michelle (Mary Elizabeth Winstead) se précipite vers la sortie, Howard (John Goodman) s’écrie : « Non ! Ne le faites pas! Vous allez tous nous faire tuer ! » Tout ce que Michelle voit à l’extérieur du bunker la fige, et d’un ton plus calme, Howard dit : « Quelque chose arrive. »
La bande-annonce elle-même est un excellent exemple de la manière de mettre en valeur les atouts d’un film sans dévoiler son intrigue, mais la stratégie marketing globale du film était encore plus audacieuse. La bande-annonce a été créée sans avertissement en janvier 2016, et les nouveaux téléspectateurs n’avaient aucune idée qu’il s’agissait d’une suite à Cloverfield jusqu’à la carte de titre de fin. Après cela, Bad Robot a laissé les détails se dévoiler une campagne de marketing viral c’était facile à éviter pour les fans occasionnels, mais tout aussi facile à approfondir pour ceux qui le voulaient. Cela a donné un peu de trame de fond sous la forme d’un jeu de réalité alternative en ligne, amplifiant finalement le mystère du film lui-même.
Peut-être plus important encore, tout cela s’est produit dans les deux mois suivant la sortie du film. De nos jours, de nombreux fans et critiques se plaignent que les bandes-annonces en disent trop, qu’elles sortent trop tôt et qu’elles sont trop longues. Même en 2016, 10, allée Cloverfield J’ai eu le mérite d’avoir brisé le moule. Le gardienBenjamin Lee de Benjamin Lee a écrit : « Même si le succès de 10, allée Cloverfield a suscité de nombreuses discussions, il est peu probable qu’il conduise à lui seul à une nouvelle tendance. Les superproductions qui révèlent leurs cartes tôt et dans leur intégralité rapportent toujours beaucoup d’argent, et tous les genres n’exigent pas le même niveau de surprise que le thriller. Cependant… cela renforce son statut de figure idéale de l’industrie : une personne capable de créer mais aussi de vendre avec la même compétence.
10, allée Cloverfield est maintenant diffusé sur Prime Video. Cloverfield est disponible sur Paramount+.
