CD Projekt Red a confirmé un changement stratégique majeur pour The Witcher 4, qui vise à éviter les erreurs commises avec Cyberpunk 2077. B
ien que le jeu soit encore loin d’être terminé, avec une sortie potentielle d’ici 2028, l’approche du studio envers sa campagne de promotion a radicalement changé.
Une leçon tirée de Cyberpunk 2077
Annoncé en 2013, Cyberpunk 2077 n’a été lancé qu’en 2020, laissant un écart de sept ans entre la révélation initiale et la sortie. Ce long délai a alimenté un battage médiatique démesuré, suscitant des attentes souvent irréalistes chez les joueurs. CD Projekt Red a appris de cette expérience et a décidé de raccourcir l’écart entre l’annonce officielle de The Witcher 4 et sa sortie.
Selon Michal Nowakowski, PDG de CD Projekt, l’objectif est de limiter cette période à un ou deux ans maximum. Cela signifie que la campagne de marketing du jeu sera beaucoup plus condensée et alignée sur des attentes réalistes.
« Nous avons appris beaucoup de bonnes pratiques de cette expérience : annoncez la date quand vous en êtes vraiment sûr. Nous avons prouvé cela à une plus petite échelle avec Phantom Liberty. »
Une stratégie de communication plus mesurée
Bien que CD Projekt souhaite réduire le délai entre la révélation complète et la sortie, le studio prévoit néanmoins de maintenir un lien avec les fans en partageant des indices et des aperçus ponctuels avant l’annonce officielle. Nowakowski a expliqué que le studio veut éviter un silence radio total et offrir aux fans des « miettes » pour alimenter leur anticipation.
« Si je vous demande ce que vous savez de The Witcher 4, la réponse est probablement pas grand-chose. Mais nous voulons distiller des informations ici et là pour susciter l’intérêt et encourager les théories. »
Une date de sortie encore lointaine
Le développement complet de The Witcher 4 n’a commencé qu’en 2023, ce qui signifie que le jeu pourrait bien être lancé sur les futures consoles PS6 et Xbox de nouvelle génération. Bien qu’une date exacte reste incertaine, le studio a promis de prendre son temps pour éviter les écueils du passé et offrir une expérience digne de la franchise.
