The Devil Inside et M3GAN ont transformé le premier week-end de janvier en véritable mine d’or pour les films d’horreur. Pourquoi cette période de l’année est-elle si profitable pour ce genre cinématographique ?
Une Tradition Établie
Get Out et IT en 2017 ont révolutionné l’univers de l’horreur. Leur influence durable a convaincu Hollywood que les films d’horreur pouvaient être rentables à tout moment de l’année. De ce fait, ces films ne sont plus cantonnés aux périodes creuses du calendrier, permettant à des œuvres comme Nope de sortir à des créneaux très prisés en juillet ou à Nosferatu de réussir avec une première le jour de Noël.
Un Lancement Stratégique
Depuis le début des années 2010, le premier week-end de janvier est devenu un moment particulièrement propice pour le lancement de films d’horreur. La sortie de M3GAN en janvier 2023 a démontré que cette période peut être un véritable tremplin financier. Mais pourquoi cette approche de sortie est-elle si répandue ?
Bien que certains films d’horreur soient sortis durant ce week-end depuis longtemps, c’est le film The Devil Inside de 2012 qui a marqué le début de la renaissance moderne de ces sorties. Ce film à petit budget a laissé une empreinte indélébile, notamment grâce à une campagne marketing percutante, ce qui l’a aidé à atteindre un impressionnant 33 millions de dollars au box-office lors de son week-end d’ouverture.
Un Contexte Idéal
La sortie de The Devil Inside durant la première semaine de janvier a eu lieu à un moment où les studios ne proposaient généralement pas de grosses productions. Cela signifie moins de concurrence pour ces films horrifiques. De plus, le temps froid et maussade de début janvier incite les gens à chercher des frissons au cinéma, rendant cette période propice à l’horreur.
Après le succès de The Devil Inside, d’autres studios ont rapidement voulu en profiter. Des titres comme Texas Chainsaw 3D, Paranormal Activity: The Marked Ones, et The Woman in Black 2: Angel of Death ont tous eu leur sortie pendant ce week-end en 2013, 2014, et 2015 respectivement. Même l’entrée The Grudge en janvier 2020 a tenté de profiter de cette tendance.
Lorsque les cinémas ont commencé à rouvrir, M3GAN a réussi à redynamiser ce week-end de janvier en tant que plateforme de lancement pour des films d’horreur lucratifs. Le spin-off prévu de ce film, Soulm8te, devrait également débuter en janvier 2026. Cependant, tous les films d’horreur qui sortent à cette période ne rencontrent pas le succès escompté. Une campagne de marketing efficace et une histoire captivante sont essentielles pour attirer le public.
