Marvel Studios est célèbre pour ses bande-annonces iconiques, mais que dire de ces sept trailers qui ont vraiment échoué ?
Des bande-annonces mémorables
À en croire Jon Favreau, la première bande-annonce d’Iron Man, qui a été dévoilée au San Diego Comic-Con en 2007, a été déterminante pour la réputation du film. Favreau se remémore souvent la façon dont la peur initiale a rapidement laissé place à une excitation fervente, une fois que les gens ont eu un aperçu de la bande-annonce palpitante concoctée par les équipes marketing de Marvel Studios. Depuis, diverses productions de l’Univers Cinématographique Marvel ont été précédées de trailers qui ont instantanément mis sur le devant de la scène des personnages comme Black Panther et les Gardiens de la Galaxie.
Un marketing imparfait
Cependant, aucun studio ne possède un parcours marketing parfait. Au fil des ans, Marvel Studios a vu son logo associé à des bandes-annonces vraiment étranges et décevantes. Les raisons pour lesquelles ces outils marketing clés ont échoué sont très variées, mais ils laissent tous une sensation d’insatisfaction chez les spectateurs une fois qu’ils sont terminés.
Des années après leur sortie respective, les sept pires bandes-annonces de l’Univers Cinématographique Marvel se distinguent encore par leur déception.
Un manque de personnalité
Alors qu’Iron Man a décollé comme une fusée avec une première bande-annonce immédiatement convaincante, la campagne marketing de The Incredible Hulk a démarré seulement trois mois avant sa sortie avec une bande-annonce plus fade. Plongée dans l’obscurité et se terminant par deux monstres en CGI s’affrontant, la première bande-annonce de The Incredible Hulk manquait de personnalité, tant dans son montage que dans ses choix musicaux. Cette bande-annonce suggère clairement que le film serait plus orienté vers l’action que le Hulk d’Ang Lee, mais cette approche générique faisait également penser qu’The Incredible Hulk manquerait de la distinctivité et de la conviction créative de son prédécesseur.
La musique de Nine Inch Nails est superbe. Trent Reznor et Atticus Ross, les actuels leaders de ce groupe, ont composé de nombreuses musiques de films mémorables. Associer un célèbre morceau de Nine Inch Nails à la première bande-annonce des Avengers semblait être une évidence, mais finalement, « We’re in This Together » est maladroitement intégré dans la bande-annonce. On constate qu’elle se précipite et ne laisse pas le temps d’avoir un impact.
La première bande-annonce de Ant-Man est étonnamment sombre pour un film qui s’est révélé convivial et léger. Diffusée quelques semaines après le tournage, cette bande-annonce montre principalement des personnes marchant lentement dans des lieux stéréotypés. Il n’y a aucune sensation de plaisir ou d’excitation, juste une tentative frénétique de la part des équipes marketing de faire oublier le potentiel de moquerie du concept d’Ant-Man.
La bande-annonce de Avengers: Age of Ultron avec sa version inquiétante de « I’ve Got No Strings » était une merveille d’atmosphère. Malheureusement, la deuxième bande-annonce ne pouvait pas rivaliser. Même en la comparant à différentes bande-annonces, ce deuxième trailer était un faux pas, remplaçant l’atmosphère tendue par un bruit et un chaos trop génériques.
Cette bande-annonce de Black Widow a dû surmonter des obstacles que d’autres bandes-annonces décevantes ne rencontraient pas. Elle a dû relancer la campagne marketing après que la COVID-19 ait fait échouer sa sortie initiale prévue en mai 2020. Malgré cette contrainte, elle se contente de recycler des séquences de bande-annonces précédentes, sans originalité.
Ce teaser de Thor: Love and Thunder, d’une durée de seulement 90 secondes, réintroduit le public à l’Avenger Godly avec beaucoup de rock et des images colorées. Bien qu’il contienne quelques bons moments, trop d’éléments donnent l’impression d’avoir déjà été vus. La chanson « Sweet Child O’ Mine » en particulier semble trop familière pour un trailer essayant de convaincre le public de l’intérêt d’un quatrième film solo consacré à Thor.
Huit ans après le premier teaser d’Ant-Man, la deuxième bande-annonce de Ant-Man and the Wasp: Quantumania plonge également à nouveau ce héros Marvel dans un marketing trop sombre. On se demande ce qui se passe dans cette franchise lorsque l’acteur comique fiable Paul Rudd est contraint de prononcer des répliques graves comme « Nous devons tous les deux perdre ».
La bande-annonce de Quantumania présente aussi un montage très classique, sans réelle personnalité ni plaisir à l’écran. Contrairement à l’électrisant teaser des Gardiens de la Galaxie qui a mis ces anti-héros cosmiques sur la carte, cette bande-annonce laisse à désirer.
Ant-Man and the Wasp: Quantumania est désormais disponible en streaming sur Disney+.
