Il y a dix ans, la campagne marketing de Marvel pour Ant-Man a débuté avec un teaser très différent.
Le parcours d’Ant-Man
Aujourd’hui, il existe une trilogie de films Ant-Man sur les étagères Blu-Ray. Paul Rudd, dans le rôle de Scott Lang, a également eu une place importante dans Avengers: Endgame, qui était temporairement le film le plus rentable de tous les temps. Bien que Ant-Man and the Wasp: Quantumania de 2023 ait terni le prestige de ce super-héros miniature, le film original sorti en juillet 2015 a gagné bien plus de notoriété que quiconque ne l’avait anticipé.
Des débuts tumultueux
Avant tout cela, Ant-Man a traversé une période de production chaotique. Le film, censé clore la Phase Deux du Marvel Cinematic Universe, a perdu son réalisateur original, Edgar Wright, seulement deux mois avant le début du tournage. Après cela, un climat d’incertitude a plané sur Ant-Man, même lorsque Peyton Reed a pris la relève. Le 6 janvier 2015, le monde a découvert le premier teaser officiel de Ant-Man, qui, une décennie plus tard, reste un exemple étrange dans la stratégie marketing de Marvel.
Le teaser de Ant-Man établit une atmosphère mélancolique, suivant une structure que Marvel Studios utiliserait plus tard dans les années 2010. Un personnage de soutien âgé fait une voix off énigmatique, ajoutant du poids à la signification d’un super-héros Marvel, le tout sur une musique sombre, avant de conclure par une brève apparition de héros en action. Dans le cas d’Ant-Man, Michael Douglas, incarnant Hank Pym, prononce avec gravité que “les secondes chances ne se présentent pas souvent,” transmettant une intensité peu représentative de ce que Reed a réalisé dans le film final et ses suites.
En comparaison avec d’autres teasers de l’univers cinématographique Marvel, celui d’Ant-Man est particulièrement faible en actions et en effets visuels. La plupart des images de Scott en version miniature interagissant avec des insectes proviennent d’un test de tournage présenté au Comic-Con de San Diego en 2014, plutôt que de nouvelles séquences. Le teaser semble avoir été fabriqué à partir d’éléments d’un film tourné seulement quelques semaines avant, avec des scènes ordinaires montrant des personnages assis ou marchant.
Une réception mitigée
Cette approche n’a pas rencontré un grand succès auprès du public. Les premières réactions en ligne étaient davantage perplexes que positives. Puisque le film d’Ant-Man, réalisé par le réalisateur de Down With Love, débutait son marketing sur une note aussi sérieuse, il a rapidement été suivi de bandes-annonces et de publicités mettant davantage en avant les fourmis numériques et l’humour.
Aujourd’hui, ce premier teaser d’Ant-Man permet de mesurer les atouts dynamiques du film final ainsi que l’évolution des teasers Marvel en général. Ironiquement, ce teaser préfigure les graves problèmes de tonalité qui viendraient entacher Ant-Man: Quantumania, des années plus tard.
Ant-Man est désormais disponible en streaming sur Disney+.
