Selon Microsoft, tout ce qui peut accéder au Game Pass est désormais une Xbox.
Microsoft a lancé une nouvelle campagne marketing intitulée « Ceci est une Xbox ». Le concept central de la campagne est que la Xbox n’est plus une console unique, mais se rapproche désormais d’un écosystème où les utilisateurs peuvent profiter de leurs jeux préférés sur diverses plates-formes adaptées à leurs besoins individuels. Bien que la campagne mette en avant les consoles Xbox Series X et Series S, diverses autres plates-formes bénéficient également d’une vitrine, notamment PC, Fire Stick, ASUS ROG Ally X, Meta Quest et mobile. L’objectif de la campagne est de montrer aux joueurs de combien d’options ils disposent pour accéder aux jeux Xbox lorsqu’ils disposent d’un abonnement au Game Pass.
La campagne a été lancée avec une nouvelle bande-annonce, ainsi qu’un quiz accessible sur le site officiel de Xbox. Le quiz demande aux participants de répondre si chaque élément est une Xbox. Même si l’élément en question est une Meta Quest ou une smart TV, la réponse est que oui, Microsoft considère ces éléments comme une Xbox grâce au Xbox Game Pass et au Cloud gaming. Cependant, des articles comme une boîte à bento et un bac à litière entrent dans la catégorie « non ».
Cette nouvelle campagne résume une grande partie de ce que nous avons entendu de la part de Microsoft au cours des dernières années. Alors que les Xbox Series X et Series S ont toutes deux du mal à trouver un public, il existe une perception selon laquelle Microsoft peut développer son audience en en recherchant une sur différentes plates-formes. Nous avons vu cette stratégie se déployer à travers des publicités vantant la compatibilité du Game Pass avec les appareils Amazon Fire, mais il s’agit d’une initiative beaucoup plus importante impliquant davantage de partenaires. C’est une stratégie très différente de celle que nous avons vue avec des concurrents comme Nintendo et PlayStation, deux sociétés qui ont connu beaucoup plus de succès ces dernières années.
En parlant de PlayStation et de Nintendo, leurs appareils sont notamment absents de la campagne « This is an Xbox ». Microsoft a jusqu’à présent évité de proposer Game Pass sur ces appareils, mais cela n’a pas empêché l’entreprise de faire un effort pour créer une audience sur ces plates-formes. Plusieurs jeux Xbox de haut niveau sont désormais disponibles sur PS5 et Switch, notamment des titres comme Fondé et Pentiment. La décision d’apporter certaines des plus grandes exclusivités de Microsoft sur ces plates-formes a suscité de nombreuses inquiétudes parmi les fans de longue date de Xbox, qui craignent que la société finisse par arrêter de fabriquer des consoles et se concentre plutôt sur le développement de jeux pour d’autres plates-formes.
Il reste à voir comment se déroulera toute cette campagne et ce que l’avenir réserve à Xbox en tant que marque. De toute évidence, Microsoft devait faire quelque chose de différent pour attirer le public, et il sera intéressant de voir si cela incitera davantage d’utilisateurs à consulter Game Pass. Quoi qu’il en soit, l’accessibilité de Xbox est actuellement l’une des grandes forces de l’entreprise, et pouvoir accéder à vos données de sauvegarde et à votre contenu sur plusieurs appareils est incroyablement pratique pour les utilisateurs actuels. Il reste cependant à voir si cela se traduira par un plus grand nombre d’utilisateurs.
