Quel teaser potentiel vous excite le plus ? Snow White ? Tron: Ares ? Thunderbolts* ?
Coût de la publicité
C’est pourquoi beaucoup de petits films n’apparaissent pas dans les publicités du Super Bowl chaque année. En 2023, une annonce de 30 secondes coûtait 7 millions de dollars, montant qui double pour une publicité d’une minute. Un budget marketing doit donc être bien réfléchi et la confiance dans le potentiel du produit doit être forte.
Les films généralement présentés dans le cadre du Super Bowl sont ceux dont la sortie est prévue pour l’été. L’année dernière, The Fall Guy, IF et Kingdom of the Planet of the Apes ont été mis en avant, tous sortis en mai, suivis par Inside Out 2 en juin. Les films qui paraissent après juillet, comme Deadpool & Wolverine, Despicable Me 4 et Twisters, n’ont pas eu de publicités lors du Super Bowl de 2024.
Surprises lors du Super Bowl
Parfois, il y a des exceptions, souvent pour des films prévus à sortir environ un mois après le match. L’année dernière, c’était Monkey Man en avril. Il est rare de voir un trailer pour un film dont la sortie est prévue au dernier trimestre de l’année, et s’il y en a un, cela reste généralement un teaser, comme pour Wicked l’année dernière. Reste à savoir si des exceptions comme celles-ci seront présentes cette année lors du Super Bowl LIX le dimanche 9 février.
Les films à surveiller
Chaque année amène son lot de nouvelles aventures MCU, et chaque Super Bowl présente au moins un trailer de ces aventures. Cette année, le candidat le plus probable est Captain America: Brave New World, qui sortira cinq jours après le match et qui a reçu de bonnes critiques récemment. Thunderbolts* est également fort probable, avec un trailer déjà en circulation, mais bénéficierait sûrement d’une publicité lors du Super Bowl LIX.
Un autre projet de Disney qui devrait avoir un teaser pendant le match est Snow White. Comme Captain America: Brave New World, qui a souffert de rumeurs négatives sur ses projections-tests, Snow White a lui aussi été critiqué avant sa sortie. La bande-annonce dévoilée en décembre a suscité plus de désintérêt que d’enthousiasme. Un autre remake « live action » d’un classique animé de Disney, Lilo & Stitch, dispose d’un teaser mignon, mais le Super Bowl pourrait être l’occasion de montrer une bande-annonce de deux minutes.
Un autre film qui a déjà un trailer mais qui pourrait tout de même présenter de nouvelles images est Mission: Impossible – The Final Reckoning. Après l’échec commercial de Mission: Impossible – Dead Reckoning, Paramount est probablement un peu nerveux. Cependant, Dead Reckoning s’est heurté à Barbie et Oppenheimer, et sa réputation est bonne malgré cela. Ce film a toujours une chance de réussir, et un teaser lors du match semble inévitable.
Parmi les films de 2025 qui n’ont pas encore de teaser ni de bande-annonce, Jurassic World: Rebirth a de bonnes chances d’être présenté durant le Super Bowl LIX. Avec sa sortie prévue en juillet, il est presque à la limite des publicités typiques du Super Bowl. Un rapport indique que Universal prévoit de dévoiler les premières images de Jurassic World: Rebirth pendant le match, ainsi qu’une nouvelle bande-annonce pour le live-action How to Train Your Dragon (prévue pour le 13 juin).
Concernant Fantastic Four: First Steps, peu d’éléments de promotion ont été diffusés jusqu’à présent. Le Super Bowl serait un moment idéal pour diffuser une publicité de 30 secondes, mais il semble moins probable que pour Captain America: Brave New World ou Thunderbolts*. Selon certaines sources, Disney ne prévoit d’annoncer que deux de ces trois films à venir lors du match.
Enfin, Tron: Ares est également une possibilité, bien qu’avec une sortie prévue en octobre, cela soit un peu tardif pour une publicité au Super Bowl. Cependant, étant donné que Tron: Legacy n’avait pas rencontré le succès escompté en 2010, Disney cherche probablement à générer un buzz positif autour du film, et une présence au Super Bowl pourrait y contribuer.
